El cambio en la comunicación

la importancia de la comunicacion

la importancia de la comunicacion

¿Hay un cambio en la comunicación?

Que la publicidad ha cambiado, es un hecho ya reconocido por todos.

En las campañas publicitarias, antes se  barajaban cifras astronómicas.

Realizar un spot en televisión o  un anuncio en prensa, sólo estaba al alcance de las grandes compañías.

Las cuales, disponían de un presupuesto elevado para invertir y así realizar un plan de marketing adecuado a sus objetivos.

Ahora internet, lo ha cambiado todo… que un anuncio triunfe en muchas ocasiones, no tiene que ver con el presupuesto del que se disponga.

Antaño,  la publicidad era mucho más estática, repetitiva e intrusiva.

Ahora es más narrativa, puede durar incluso días, y busca el debate social.

La marca ha de estar alineada, con la manera de ser de su publico objetivo.

Trasmitir sus valores y huir de lo tradicional, el cliente busca empatía y participación.

Por tanto, la sociedad está cambiando, las marcas que consiguen alinear sus valores con el consumidor triunfan.

Y se produce el efecto viral, las campañas se propagan por la red en cuestión de horas, hecho que evidencia,  que hoy la  publicidad está al alcance de cualquiera.

Esta difusión se debe  a que a las personas  en la red le gusta involucrarse en los debates, se sienten a gusto ayudando, compartiendo campañas, con un claro estigma de conciencia social.

Y las marcas los saben, por ello en ocasiones se puede prescindir de emitir publicidad en los  soportes tradicionales.

Una campaña creativa, se puede propagar como la espuma en cualquier red social.

Y la difusión es tan grande, que transciende de manera natural a los medios de comunicación.

Es evidente que, el consumidor ha alcanzado el poder,  todo gracias a internet, situándolo en el lugar que se merecía.

El cliente decide,  puede argumentar, contrarrestar, rechazar, y las empresas lo deben de escuchar, además están obligadas a responder.

Sin duda es la llegada de la democratización en la comunicación.

Como resultado,  un cambio de paradigma en la manera de comunicarse y en la utilización de los medios de comunicación para programar campañas publicitarias.

Cualquier empresa que quiera realizar una campaña publicitaria, debe tener en cuenta que medio consume su público objetivo.

Según el estudio de Mediascope:

Los españoles pasan  más tiempo en la red 13,6 horas, frente a las 13  horas que destinan a ver  televisión.

Por delante están daneses, con 14,6 horas; británicos, con 14,4; noruegos, con 14,1, y nuestros vecinos portugueses, también con 14,1 horas semanales.

¿Os acordáis del anuncio del pato Willix?

Una campaña antigua del año 2011, de gran caldo, y  realizada con poco presupuesto.

Sin duda, este anuncio demuestra, que el que  cambio de paradigma en la comunicación se estaba cociendo.

Os dejo el enlace: https://www.youtube.com/watch?v=jc4m4lDXmNA

 

 

 

Se sitúo como uno de los anuncios más vistos en ese año.

Los creativos de la campaña, encerraron al pato en you toube y tenían que conseguir un millón de visitas para liberarlo.

Lo que se suponía que iba a ser un larga encerrona para Willix, duró dos semanas, incluso se duplicó el número de visitas.

La publicidad que era de Mixta (cerveza con limón de mahou), logró situarse entre la favorita de los jóvenes entre 18-24 años.

Gracias a esta campaña interactiva, que se hizo viral en redes. Asentándose como una marca original, arriesgada, con una estrategia basada en los valores  y no en la descripción del producto.

Por ello es imprescindible que las empresas, conozcan a su público en la red (como son, que les gusta, que preferencias tienen).

Y así planificar, qué comunicar, además de interactuar con su público y medir los resultados de la campaña.

La comunicación no es algo espontáneo, que surge de manera natural.

Esto lleva a muchas personas y empresas, ha no darle excesiva importancia, lo que supone pérdidas económicas.

Sin embargo, es una herramienta fundamental  de gestión tanto interna como externa.

” No hay nada que se pueda comparar a la palabra y a la comunicación. No hay nada comparable a poder hablar a la persona adecuada en el momento adecuado en el que la persona a quien se habla tiene ganas de escuchar, y la persona que habla desea hablar “

Carmen Martín Gaite.

 

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